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XX運動專營店兩周年慶整合企劃全案
作者：佚名 時間：2003-10-29 字體：[大] [中] [小]
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一、 活動時間：2002年9月27日—10月8日
二、 活動名稱：運動極限SHOPPING購，五彩繽紛周年慶
三、 活動地點：XX運動專營店
四、 活動目的：
新的商業(yè)旺季已經(jīng)到來，利用國慶和兩周年慶的有利商機為鍥入點，整合營銷及施以目前較流行的“滿百送”+“抽獎”的有效主力營業(yè)推廣活動加上直銷行銷、公關事件、事件行銷、現(xiàn)場互動活動等促銷方式，有力提升銷售，擴展XX運動專營店在消費者心中的品牌知名度、美譽度。有力激勵員工的信心。
五、 活動內(nèi)容：
1、 主力營業(yè)推廣
（1）、滿200送40
活動辦法：
2002/09/27—2002/10/08期間當日至XX運動專營店現(xiàn)金購物累計滿200元即可獲40元抵用券，滿400元獲80元抵用券，依次類推，買多送多。（本券只可單樓層使用）
（2）、精彩旅行抽獎送，一人中獎兩人同享
活動辦法：
2002/09/27—2002/10/08期間當日至XX運動專營店現(xiàn)金購物累計滿200元除可獲40元抵用券外，另可填寫抽獎卡一張，顧客在抽獎卡上須詳細填寫顧客姓名、聯(lián)系電話、身份證號碼、購物金額等信息后即刻將抽獎卡投入抽獎箱中，本公司將邀請公證處人員于2002/10/04現(xiàn)場抽取10名幸運顧客，幸運顧客每人可帶親屬一名，由本公司包租進口客車，于10月6日晨出發(fā)至上海進行上海兩日游。并且邀請南京強勢媒體的新聞記者進行全程跟蹤報道。
氣氛指引：
在一樓主入口搭建展臺，背景上書“喜歡上海的100個理由，XX運動專營店上海旅行抽獎送”。展臺上集中展示最新款運動休閑服飾、背包等當季貨品。舞臺制作應充分體現(xiàn)時尚前衛(wèi)。在一樓的展板、水牌氣氛指引。戶外條幅、大型噴繪等氣氛指引。
2、 直效行銷活動
（1）、DM海報截角回饋禮
活動辦法：9月27日XX運動專營店將DM海報以沿街派送及夾報的形式在南京市各主要居民小區(qū)的報刊發(fā)售點及主要鬧市區(qū)的報刊零售點進行隨報刊DM夾報。2002/09/27—10/08期間憑XX運動專營店當街夾報的DM海報截腳至XX運動專營店當日購物滿50元即可獲贈精美禮品一份。（一張截腳只可換取一份超值好禮、每人限換一份）
3、公關事件
（1）、VIP卡友特別企劃—卡友來店禮
活動辦法：2002/09/27—10/08期間，凡持XX運動專營店 VIP卡的卡友持本人身份證和VIP卡至XX運動專營店服務臺，在服務臺工作人員的引領下，認真詳細的填寫表格后，即可領取超值好禮一份。每張VIP卡、每人只可限領一份禮。
（2）、弱勢群體情、獻出關愛心
活動辦法：凡2002/09/28—2002/10/08期間，當日購物的顧客在繳款后由我公司從其繳款額中扣除0.5元錢捐獻給南京的特困生或南京的下崗職工的弱勢群體，借此公關活動，引起新聞媒體的注意，充分擴大XX運動專營店的知名度和美譽度。
4、現(xiàn)場互動娛樂活動
（1）、戶外活動
A、 新新人類魔術情節(jié)—魔術墻大行動
活動辦法：2002/09/28—2002/10/06上午11：00—12：00 下午14：00—16：00在門前廣場舉辦魔術墻大行動，現(xiàn)場的觀眾均可參與。獲勝的觀眾可獲得精美的禮品一份。
B、 新新人類跑步情節(jié)—跑步機大行動
活動辦法：2002/10/06—2002/10/08上午11：00—12：00 下午14：00—16：00在門前廣場舉辦跑步機大行動，觀眾在跑步機上進行跑步并回答主持人的各類問題，思考問題時間為10秒鐘，總時間為2分鐘。凡答對5題以上的顧客均可獲贈精美禮品。
C、 新新人類游戲情節(jié)—極品飛車大行動
活動辦法：2002/09/28—2002/10/08晚 19：00—21：00在門前廣場舉辦極品飛車比賽，形式為現(xiàn)場投影+電腦操作。現(xiàn)場的觀眾均可免費參與角逐。獲勝的觀眾可獲得精美的禮品一份。
（2）、戶內(nèi)互動活動
A、 30秒籃球速投比賽
活動辦法：2002/09/28—2002/10/08期間，當日購物滿200元可參加30秒籃球速投比賽，投中5球的顧客均可獲贈精美禮品。
B、 飛鏢射擊比賽
活動辦法：2002/09/28—2002/10/08期間，當日購物滿200元可參加飛鏢射擊速投比賽，射中一定分值的顧客均可獲贈精美禮品。
5、費用預算
A、 美陳費用
1、 商茂百貨門前廣場舞臺噴繪
2、 抽獎券費用
3、 展臺布置費用
4、 DM海報印刷費用
5、 派送DM海報汽車租賃費用
6、 DM海報發(fā)放費用
7、 太平洋百貨門前巨幅
8、 現(xiàn)場POP費用
B、 媒體費用
2002/09/27 現(xiàn)代快報彩色通欄
2002/09/30 金陵晚報彩色通欄
軟新聞費用
C、 旅行費用
租車費用
D、 禮品費用
E、 其他費用